Från skylt till system.Från skylt till system.
Svärdegård Kullbo & Co förmedlar villor, bostadsrätter och fritidshus i Storgöteborg sedan 1989 — fyra mäklare i Hovås, från västra Göteborg till södra skärgården.
Ett starkt varumärke — och nästan ingenting under det.
Identiteten fanns redan — det gula, monogrammet och den handskrivna linjen, gjorda av byrån Milk. Men under skylten saknades det mesta. Registret gick inte att marknadsföra mot, varken juridiskt eller tekniskt.
Uppdraget: bygga lagren under ett varumärke som redan hade rätt känsla.
Fyra lager under skylten.
Strategi & röst
Nulägesanalys, positionering mot kedjorna och en strategi per område — område, budskap och objektstyp i stället för ett budskap överallt. Och rösten nedskriven som regelverk: du-tilltal, korta meningar, konkret hantverksspråk och en lista över ord som aldrig används.
Integritet
Ny integritetspolicy och laglig grund för e-postmarknadsföring, publicerad på sajten, med integritetslänkar i formulären för värdering och off market.
Register & e-post
Genomlysning av mäklarsystemet och en segmentering som faktiskt fungerar, plus rätt verktyg för utskick till hela registret. Tre nyhetsbrevsmallar i identiteten — den redaktionella först i produktion.
Innehåll & räckvidd
Direktutskick till radhusägare i tre områden, ett per område. Vinkeln för en native-artikel på Hemnet: porträttet av mäklaren som bor året runt på ön. Och en tyst varumärkesfilm på sju minuter, gjord för storbild i restaurangen på Knarrholmen.
Samma röst, från vykort till storbild.
Lofth arbetar som en del av Svärdegård Kullbo & Co, nära mäklarna och i deras eget språk. Varje text prövas mot den nedskrivna rösten — generisk mäklarsvenska rensas bort, byråns egna formuleringar får stå kvar.
Leveransen accelereras av en modern AI-verktygskedja i strategi, design och kod — med mänsklig kontroll i varje steg. Så håller en senior partner tempot hos ett helt team.
»Lagren byggs ett i taget. Vi publicerar resultat när de går att verifiera — aldrig innan.«
Lofth — princip, inte förbehåll